宣传

展览、视觉识别、广告活动、创意思维和主角。
与当代设计有关的经验和想法。
B&B Italia在公司历史和愿景中的身份。

广告活动

广告宣传中的创意。
讲述与B&B Italia和Maxalto 产品有过交集的艺术总监、摄影师和艺术家们。

现场直播的广告活动

“设计肖像(Design Portrait)”讲述的是B&B Italia当前广告活动中的主角。

这是一个精致、现代的起居室的故事。家具与建筑之间展开对话,将设计师的想象力与产品精神交织在一起。设计与建筑互为补充,打造一个有着强大个性和国际现代风格的室内设计项目。表面、材料、造型和颜色的互动为当代、精致的肖像赋予了生命。在这里,设计和建筑相辅相成,传递了B&B Italia系列和生活方式的独特气质。

“只有两个地方能让我们幸福地生活:家和巴黎”(厄内斯特·海明威)

Maxalto系列在巴黎找到了自己的家。这是一处高端住宅,而且现在已经成为一个宏大的展示舞台。这是2016年的广告活动。白木镶板、复杂的stucco工艺,以及成排大窗户与门交相辉映。俨然当代美学和永恒优雅的结合。
在Antonio Citterio创意项目的基础上,这个场景以个人、严肃的方式向1900年代早期最伟大的法国室内装饰设计师们致敬。无论是在巴黎、纽约、米兰或东京,在某个时期的住宅中或是在装有玻璃的阁楼中:任何时间,任何地点,Maxalto系列都传达着奢华与严谨、创意与和谐、多样性与个性。

历史上的广告。
在沙发、波普艺术和设计之中

或讽刺而非常规,或独立而优雅。各种标志了B&B Italia历史的广告活动呈现出多个不同风格。这些广告始终是由平面设计和摄影圈中的领军人物进行设计,它们通过轻松优雅的方式诠释了B&B Italia的身份,为众多故事赋予了生命。

Enrico Trabacchi不仅进行平面设计,还为装置和广告活动进行设计。

1960年代,他构思了首个广告活动,通过C&B制定的工厂目标来描述全新的工业框架。通过委托摄影师Klaus Zaugg组织的一个广告活动,他用自己的视野和颇具争议的贡献为Gaetano Pesce的UP系列之创新力量提供了支撑。1972年,他凭借以波普平面设计、顽皮的文案和照片为中心的挑衅式的内容达到了创意巅峰。

凭借Donna Jordan的名人效应和Oliviero Toscani的执镜,Mario Bellini的Le Bambole系列宣传引起轰动,创造了历史。1970年代后期涌现了一大批艺术总监,也收获了众多来自外部领域的贡献。年轻摄影师Luciano Svegliado通过一种极具个性化的风格,诠释了Mario Bellini的Le Bambole沙发的细节和材质品质。

1980年代,Hans Suter、Fritz Tschirren和Valeria Zucchini合开的广告机构 STZ选择了一种顽皮、讽刺的宣传方式,而1985年电视宣传中的主角都是来自即兴喜剧中的角色。其中一个角色一边做滑稽的动作,一边说关于公司产品的台词。

1990年代开启了一个新篇章

这个趋势更多的是以市场为导向,注重摆放在实际场景中的产品。通过一种优雅、严谨的方式,宣传将重点放在起居空间上。1996/1997年,为Harry沙发和Charles沙发而进行的活动源自于Collage工作室以及摄影师Fabrizio Bergamo长期的合作。双方还参与了其他创新的宣传项目中,即出版“B&B Life”和“B&B Italia Home”。

B&B Italia品牌的成功是“被时间赋予价值的事物(qualcosa che vale nel tempo)”

“被时间赋予价值的事物”是对品牌的总结,而且依然令消费者印象深刻。正是公司前40年中广告活动的“fil rouge”讲述了B&B Italia产品中无法复制的当代设计。

在盛世长城广告公司于2006到2007年设计的第一个广告活动中,轻微讽刺的基调为全新的风格打开了空间。精致、国际化的室内装饰是2008到2009年活动中的主角。这标志着新的开始。2010年,Collage工作室(摄影师Tommaso Sartori)构思了“设计肖像(Design Portrait)”。这个标题表达了将产品、人物及其世界作为一个整体来描绘的意图。摄影工作室中,不同背景和年龄的人们同处在一个经典背景中。他们望向镜头,身后则是他们的世界、品味和生活方式。

展览和装置

不同的项目。为独特体验创立的空间。兼容并蓄、激动人心的空间。

B&B ITALIA /完美比重

“比重”是“B&B ITALIA /完美比重”的核心概念。该装置是Migliore + Servetto Architects为了庆祝B&B ITALIA 五十周年而设计的。

“比重”是广义上的B&B Italia身份:从实体产品和天然材料到概念性产品。通过持续的创新驱动,想法和项目的比重总是将公司投射到未来。这个装置在米兰三年展(Impluvium of La Triennale di Milano)中展出。在有关人物、产品和工艺趣事的基础上,它通过综合性叙述,对公司脉动的大脑(pulsating brain)做出了符号性的展示;折射了多年以来,这家公司始终能够推出独一无二的产品,推出名副其实的“意大利设计”代表作的历程。

一个故事在8个叙事主题中展开,将人物、产品和工艺的故事融为一体。
8个直立的柜子伴随着图片、文字和视频有规律的跳动。各种想法在移动的彩带上奔跑,不断地将观众包围在其中,仿佛在光输入的影响下震动的大脑突触。两个滚动播放的宽屏投射出一段含义深刻的环保视频,在一系列镜子中产生了无限反射:将通过图像、平面图案、产品和人物讲述公司身份的微型故事融合在一起。2016年4月,该装置曾在在米兰三年展中的蓄水池区域展出;现在,它被布置在Novedrate公司总部的一处专用地点。

从三个维度看公司50余年的创意

幻想、创意以及多种媒介的影响,例如摄影和建筑。B&B Italia对建筑师、艺术家和设计师在创造独特体验方面的贡献坚信不疑。场景化的展示与再现,让B&B Italia各个项目在国际家具展会以及最具权威性的设计、文化站点上的宣传更加丰富多彩。

二维宣传(广告、产品目录)和三维宣传(装置、展览)之间最显著的一致性就是我们历史的典型特色。内部研发中心,以及多年以来专业诠释各个项目的艺术总监,是各种装置概念真正意义上的创作者,而这些装置又成为吸引观众的真正意义上的景点。

Enrico Trabacchi是1970年米兰Eurodomus活动中的装置设计师。他同时也与C&B合作设计了“意大利:全新家庭景观”。该艺术装置获得纽约MoMA提名。

1978年,建筑师Roberto Beretta为比利时Courtrai的室内双年展(Biennale Interieur)设计了一个名为“光学”的装置,而摄影师Luciano Svegliado则在1980年为米兰家具展会上设计了景观项目,还在1981年为巴黎家具展会设计了戏剧装置。在这个装置中,演员在幕后模仿了由Paolo Piva设计的Alanda沙发。

Pierluigi Cerri设计的项目举不胜数。其中,1988年米兰贸易博览会上的项目是该品牌最具标志性、最精致的设计,在表现力和理性之间达到了完美的平衡。最近数十年,时间见证了Collage工作室对 B&B Italia内部研发中心的风格塑造。其各种装置与我们的DNA完美契合,是对优雅与平衡十分到位的总结。

零售设计

空间、故事讲述和多感知性——B&B Italia位于全球的所有旗舰店都在向顾客讲述故事。介于设计和情感之间,引发人们联想的体验。

空间,体验的场景

想要给顾客在参观销售点时获得难以忘怀的体验,那么空间设计就是重要的一环。 场景会加强对产品所设环境的渲染,自然而然的引导顾客踏上一条充满联想的道路。
完美的品牌身份是在产品和环境之间创造出来的,而这两者都是研究和创新构成的共同精神的反映。

讲故事,将品牌和它的价值关联起来

在空间中,人们可以感受环境的讲述,留下充满联想的印象。一系列主题区域都是经过精心设计的。房间、吸引点、路径、让观众走过或停留的空间,以及让观众沉浸在有关家具陈设、创新、材料、品质和细节故事之中的环境。

多感官特色,面向“5种感官”的零售体验

既紧张又欢乐,引人入胜且又难以忘怀。B&B Italia门店的体验包含了全部的感官。颜色组合、增强细节的对比、充满联想的材料和丰富的细节让人赏心悦目,心生好奇,同时也鼓励观众触摸、感受各种产品。